Analisis FODA

 Fortalezas: – Ofrece campañas publicitarias estratégicas y memorables para posicionarse en el mercado. – Al tener el impedimento de no poder vender bebidas de soda en algunos distritos escolares, Coca-Cola los retiró de las cafeterías y de las escuelas primarias, pero no retiró las máquinas automáticas de las secundarias y preparatorias porque entiende que es muy importante agradar a un publico joven pues estos pueden crear lealtad hacia la marca y serían un mercado potencial durante muchos años. – Decidió expandirse hacia otros continentes como es el asiático, llegando así hacia los países de China e India para aumentar su poderío y para atraer a clientes internacionales adicionales.
– Creó las bebidas dietéticas, lanzando Diet Coke en diferentes sabores y endulzadas con Splenda y Nutrasweet (endulzantes artificiales) para atraer a las personas que quisieran seguir tomando sus bebidas carbonatadas pero con menos calorías.
– Lanzó otras bebidas de refrescos así como también, agua embotellada, jugos y bebidas de café.
– Gran valor de marca, que es esencial a la hora de introducir y posicionar nuevos productos.
– Gran aceptación a la hora de introducir su producto en un nuevo país o región, debido a que la marca es un nombre conocido mundialmente. Inclusive se le conoce a Coca-Cola como el inventor de Santa Claus.
– Capacidad de invertir una suma realmente considerable a la hora de hacer marketing y publicidad de sus productos líderes.
– Competitivo equipo de Marketing.
– Pioneros en hacer cosas nuevas dentro de su categoría.
– Perspectiva para dirigir toda la marca de manera creativa.

Oportunidades:

– Gran valor de marca, que es esencial a la hora de introducir y posicionar nuevos productos.
– La gran cantidad de mercado internacional que suelen consumir con frecuencia refrescos de cola y soda en general.
– Capacidad de invertir una suma realmente considerable a la hora de hacer marketing y publicidad de sus productos líderes.
– Gran aceptación a la hora de introducir su producto en un nuevo país o región, debido a que la marca es un nombre conocido mundialmente. Inclusive se le conoce a Coca-Cola como el inventor de Santa Claus.
– Buena estructuración del equipo jurídico.
– Buena cadena de suministro.
– Posibilidad de vender en 200 países en todo el mundo.
– Creación de nuevos empleos.
– Búsqueda de nuevos destinos turísticos con el propósito de romper la rutina y extender su poderio.

Debilidades:

– Las bebidas carbonatadas empezaron a bajar sus ventas cuando la salud de los estadounidenses empezó a decaer de manera impresionante y los consumidores de este país empezaron a sustituir los refrescos por otras bebidas como agua, jugo y yogures embotellados.
– Varios distritos escolares prohibieron todos los productos con soda para proteger la salud de sus estudiantes.
– Coca-Cola es un icono estadounidense y en el 2003 Estados Unidos invadió a Irak lo que causo que varios países sacaran gaseosas para los manifestantes que estaban en contra de E.E.U.U e hizo que Coca-Cola perdiera muchos mercados internacionales.
– Coca-Cola se concentro demasiado en su mercado de bebidas carbonatadas y no se expandió a tiempo en otros tipos de productos.
– En 1997 Coca-Cola perdió a su director ejecutivo mas respetado y esto hizo que tuviera una inconsistencia en el equipo ejecutivo corporativo.
– En 2000 Coca-Cola tenia el slogan: “Siempre”, en 2002: “La vida sabe bien” y en 2003 lanzo la frase: “Real”. Esto demuestra que han cambiado su slogan casi anual y esto hace que tengan una inconsistencia muy grande que provoca que al final no llegue ningún mensaje al público.
– Tiene más competencia ya que en el mercado han surgido una gran variedad de bebidas con cafeína y colorante.
– Es una bebida con muchos preservativos.
– Tiene un grupo de detractores grande.

Amenazas:

– Disminución de la estacionalidad de la demanda.
– Fuerte competencia a nivel de producto y precios similar.
– Introducción al mercado de Nuevos tipos de bebidas.
– Reestructuración del enfoque mercadotécnico de la competencia.
– Inconsistencia en el mensaje del Slogan.
– Altos gastos de Marketing.
– Demandas legales recientes en Estados Unidos contra la empresa, a favor de la protección de los trabajadores.
– Acusaciones públicas de realizar prácticas laborales y medioambientales de dudosa validez.
– Constantes estudios e investigaciones que nombran a las bebidas gaseosas como una causa importante de la obesidad y otras enfermedades asociadas a ella.
– Incremento en los costos de producción y comercialización por aranceles a la importación.

Presentado por: Manuel Jiménez, Laura Tezanos, Emmanuel Gabot, Licelotte Rodríguez, Mayerin Castillo y Caroline Mancebo. 02 de octubre de 2010, Santo Domingo, República Dominicana.