Historia de la publicidad

Desde que el comercio se convirtió en una actividad predominante en el ser humano, los comerciantes han buscado la forma de lograr atraer la atención de los consumidores hacia sus productos, el dicho popular “El que no enseña no vende” ilustra de manera muy sencilla la esencia de la publicidad. Para que los consumidores compren algún producto ó servicio, primero deben conocer sus características y las ventajas de adquirirlo contra otros similares, y dado que es imposible que los vendedores informen persona a persona, las bondades de sus productos, es necesario emplear algún método masivo que cumpla con esta función.

En el mundo actual, y a consecuencia de la apertura de mercados, la agresividad de la competencia, las exigencias del consumidor y la cada vez mayor variedad de productos que se han creado para satisfacerlas, han hecho que la publicidad no sólo sea necesaria para vender, sino que venda por sí misma. Existe una gran diversidad de medios publicitarios, desde los más sencillos como repartir volantes casa por casa ó la publicidad de correo directa, hasta los grandes anuncios en radio y televisión, así como la actual promoción a través de Internet. Uno de los medios de publicidad más antiguos es la Publicidad en exteriores, que incluye carteles, publicidad en medios de transporte, anuncios luminosos, posters y pantallas electrónicas.

Hemos observado que últimamente se ha incrementado este tipo de publicidad en nuestro Estado, específicamente la publicidad en carteles y medios de transporte, por lo que a través de esta investigación, quisimos recopilar información referente a esta forma de publicidad, que a pesar de su antigüedad, sigue generando beneficios tanto a productores como a consumidores, y logra su objetivo de promocionar los productos ó servicios, en forma masiva y económica. Sin embargo, también encontramos que mucho de este tipo de publicidad causa un aspecto negativo, como la generación de basura, la contaminación visual, etc. por lo que incluimos información sobre las restricciones y reglamentación que rige a esta forma de publicidad. Para poder adentrarnos en la explicación de este medio publicitario, creemos necesario incluir una visión general de lo que es en sí la publicidad, dado que es un tema muy amplio, en el primer capítulo sólo mencionaremos algunos aspectos básicos, como la definición y los objetivos que persigue. El segundo capítulo está enfocado a la evolución de la publicidad, desde sus orígenes, la forma cómo se ha desarrollado, y una breve descripción de los diferentes medios publicitarios que existen hoy en día. En la tercera parte, centramos nuestra investigación a lo qué es la publicidad en exteriores, a quién está dirigida, cómo ha sido su desarrollo, las categorías en las que se divide, y el objetivo que persigue. En el siguiente apartado, veremos las ventajas y desventajas de este tipo de publicidad, así como las restricciones y reglamentos que lo regulan.