Influencia de las Subculturas en el mercado

 Las subculturas son grupos que muestran patrones de comportamiento característicos suficientes para distinguirlos de otros grupos dentro de la misma cultura. Estos patrones se basan en factores tales como la raza, la nacionalidad y la religión.  Una subcultura toma importancia para el marketing si constituyen una parte importante de la población y si se pueden identificar con ella patrones específicos de compra.
 
 La subcultura no es una base suficiente para la segmentación de un mercado. Aunque los comercializadores necesitan estar conscientes de cómo las características subcultura les influyen sobre el comportamiento de compra.