Objetivos de la marca

 1. Diferenciación respecto de la competencia.
 2. Ser un signo de garantía y calidad para el producto.
 3. Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante.
 4. Ayudar a que se venda el producto mediante la promoción.
 5. Posicionar el producto en la mente del consumidor.
 
 Características de la marca Debe:
 
 1. Tener un nombre corto.
 2. Ser fácil de recordar.
 3. Tener por sí misma un sentido moral.
 4. Ser agradable a la vista.
 5. Ser adaptable a cualquier medio de publicidad.
 6. Reunir los requisitos indispensables para su registro y así quedar protegida por la ley.
 7. No deberá ser genérica, ya que un nombre genérico es el que describe realmente a la categoría del producto; por lo tanto, no debe caerse en ese error. La experiencia indica que la marca llega a ser genérica para el consumidor; por ejemplo, Linóleum, Bolígrafo y Cuenta Maestra.
 
 Clasificación de la marca
 
 1. Marca de familia. Es la que se utiliza para todos los artículos de una empresa; por ejemplo, Nestlé utiliza su marca como segundo nombre de todos sus productos.
 2. Marca individual. Se refiere al nombre que el fabricante da a cada producto, independientemente de la firma que lo produce y de los demás artículos que fabrica; por ejemplo. La Lechera, de Nestlé.
 
 De estos dos tipos de marca que considera la mercadotecnia hay algunas variantes:
 
 a. Fijación de marcas por líneas familiares. La misma marca se emplea para productos de una línea, pero no se usan los mismos nombres para artículos de líneas diferentes, aun siendo elaborados por un mismo fabricante.
 b. Extensión de la marca. Se emplea una marca ya existente para un producto nuevo o modificado, que por lo general pertenece a la misma categoría de productos de la marca ya existente.