Programa de mercadeo I

 DESCRIPCION:  El propósito de esta asignatura es presentar las teorías clásicas y modernas de la Mercadotecnia con relación a los enfoques de producción y comercialización de productos y servicios y las estrategias generales que se utilizan para la creación, desarrollo y permanencia de empresas u organizaciones en el/los mercado/s al/a los cual/es pertenece/n.
 
 OBJETIVO GENERAL DEL CURSO:
 Analizar los conceptos básicos de Mercadeo y sus aplicaciones en el medio laboral.
 
 OBJETIVOS ESPECIFICOS:
 • Dotar al participante de las herramientas básicas para entender el comportamiento de los Clientes y como gestionar informaciones sobre los mismos.
 • Desarrollar la capacidad de aplicación de técnicas analíticas para asegurar decisiones óptimas en torno a la mezcla de Mercadeo de un Producto.
 • Desarrollar el conocimiento sobre el proceso de desarrollo de nuevos productos.
 
 PROGRAMA DETALLADO
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 Tema I : Mercadeo y Planeación Estratégica de Marketing
 Duración: 8 horas
 
 Contenido temático:
 – Definición e Historia
 – Mercadeo en República Dominicana
 – Ambiente de Marketing
 – Planeación Estratégica de Marketing
 
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 Tema II : Información Del Mercado
 Duración: 6 horas
 
 Contenido temático:
 – Investigación de Mercado
 – Información del Mercado
 – Inteligencia Competitiva
 – Sistema de Información de Marketing
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 Tema III : Comportamiento De Compra
 Duración: 6 horas
 
 Contenido temático:
 – Concepto de Producto
 – Clases de Productos: De consumo e Industrial
 – Comportamiento del Consumidor
 – Proceso de Decisión de Compra
 – Aspectos que influyen en el Proceso de Decisión de Compra
 – Mercado Empresarial
 
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 Tema IV : Segmentación
 Duración: 6 horas
 
 Contenido temático:
 – Segmentación de Mercado
 – Selección de Mercado Meta
 
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 Tema V : Producto
 Duración: 4 horas
 
 Contenido temático:
 – Planeación y Desarrollo de Productos
 – Mezcla de Productos
 – Marca
 – Empaque
 – Posicionamiento
 
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 Tema VI : Precio
 Duración: 4 horas
 
 Contenido temático:
 – Determinación de Precio
 – Estrategia de Precios
 
 
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 Tema VII : Distribución
 Duración: 4 horas
 
 Contenido temático:
 – ¿Que es distribución?
 – Canales
 – Tipos de Canales
 – Venta al Detalle y al Por Mayor
 
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 Tema VIII Promoción
 Duración: 4 horas
 
 Contenido temático:
 – Programa de Promoción
 – Publicidad
 – Relaciones Públicas
 – Publicity
 – Promoción de Ventas
 – Venta Personal