Publicidad en Exteriores

Al igual que los otros medios publicitarios la publicidad externa logra su objetivo al incrementar las ventas de los productos que promociona, sin embargo no podemos dejar de señalar que existen desventajas que se tienen que considerar al momento de decidir el utilizar ó no esta publicidad. Una de las mayores ventajas de este tipo de publicidad es su tamaño, ya que presenta en colores llamativos y en un tamaño real ó superior los productos que anuncia. Por ejemplo en las diferentes rutas de acceso a la ciudad se ven numerosos carteles de hoteles, restaurantes, centros de diversión y tiendas comerciales que anuncian la variedad de servicios que se ofrecen tanto a visitantes como a la población local, estos se van incrementando en las zonas con mayor afluencia de gente.

Otra de las ventajas es que por ser un medio masivo de publicidad esta dirigido a cualquier persona. “El anuncio esta ante la vista a todo momento. Los hombres y las mujeres que van y vienen del trabajo, del cine, de los eventos deportivos o de compras, pueden ver el mismo cartel varias veces al día. Los favorecedores de los carteles sostienen que cada cartel es un escaparate que no puede pasarse por alto o arrojarse al cesto de la basura”. Wells, Burnett, Moriarty en su libro Publicidad Principios y Prácticas, hacen un listado de las ventajas y desventajas de la publicidad de exteriores de la siguiente forma: Ventajas Impacto. Los exteriores son grandes, coloridos, difíciles de ignorar y de un tamaño más grande que el real. Estrategia Un excelente medio de recuerdo, los exteriores también pueden ser utilizados para provocar un impulso. Mensaje Los exteriores también pueden ser un escaparate para un concepto creativo. Costo Los exteriores son los menos costoso de los principales medios de publicidad. Larga vida Los exteriores funcionan muy bien para los mensajes que necesitan repetirse. Desventajas Mensaje Debido a que el mensaje debe ser sencillo y breve, debe desarrollarse una historia sin textos extensos. Exposición El conductor promedio esta expuesto a los mensajes sólo durante unos cuantos segundos. Crítica Algunos críticos piensan que la publicidad en exteriores es una contaminación visual. Disponibilidad Debido a las críticas, algunas áreas limitan o prohiben los espectaculares.

Dorothy Cohen incluye además las siguientes ventajas: Los medios anunciadores al aire libre permiten a la empresa en cuestión colocar el mensaje lo más cerca posible del punto de compra. Debidamente colocados e iluminados, los anuncios exteriores pueden estar operando las 24 horas del día y los 365 días al año. Puede ser utilizado por anunciantes nacionales y, sin embargo, tomar posiciones en determinadas áreas geográficas, que permitan al anunciante concentrar su mensaje en determinados mercados locales. Otras desventajas son: Escasa selectividad del público. Este medio ofrece muy poca selectividad entre distintos grupos demográficos, y es en esencia un medio de masas. Problemas de disponibilidad. En algunas comunidades la demanda por sitios privilegiados implica que no se pueda complacer a algunos anunciantes con sus elecciones de ubicación de publicidad.